丸の内ブランドゼミ（略称「Bゼミ」）
1期生募集中
2026年6月に開講する、世代と立場を超えて、本格的にブランド育成を学ぶ集まり。2025年までの「MBF社会人片平ゼミ」を大きく改組し、新たに「丸の内ブランドゼミ」と改称しました。ポイントは、東大ほかの大学生およびその後輩の高校生と一緒に学ぶところです。日本マーケティング協会様と共催で開講します。
FOR WHOM
- 企業人（企業派遣；性、年齢、役職を問いません） 10名
- 東京大学ほかの大学生 ６名
- 高校生 若干名
- 計 20名
FOR WHAT
- 本ゼミ教官の片平が1995年以来30余年にわたって蓄積してきたブランド育成の知をベースに、外部講師の話を聞き、多様なメンバーと片平および顧問教官（後述）との多角的な意見交換を通して、自社ブランド/新ブランドの活性化、長寿命化に資する力をつける
- 学生/ 高校生メンバーは、上記の活動を通して、実社会におけるブランド育成という仕事に対する理解と関心を深め、将来の仕事に備える
- 企業人メンバーは、５年、10年先に顧客や部下になる後輩への注目と理解を深める
WHAT
- 世代を超えて学び合う、明るく前向きな仲間
- 脳科学、行動経済学など、日常では触れる機会の少ない本格的な論文や知見に向き合う機会
- 単なる知識習得にとどまらず、自ら考え、語り合い、実践を志向する場
- 学生/高校生にとっては、挨拶、コミュニケーション作法など現代社会の最小限の規律を習得できる場
HOW
- 片平および他の教官（後述）による講義とディスカッション
- ゲスト講演（ライブ；録画）とディスカッション
- データ分析（ブランドの森）
- 一次体験：実地見学、取材、禅寺での座禅体験（実費）など
- 修了論文（個人；グループ）
WHEN&WHERE
- 期間：2026年6月～2003年3月 2026年7月27日からの参加も可
- ゲスト講演：原則、火曜日18:30-20:30 堀ビル 地図〈アクセス〉
- ゼミ（講義；発表；ディスカッション）：（週の初めに元気になるために）月曜日18:30-20:00 新国際ビル（MBF）
■2026年度前期：2026年6月～10月
第1回 6月15日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
開講
顔合わせ
「ブランド育成30分講義：片平30年の成果を30分で語る」 片平秀貴（ほたか）
懇親会 有志
第2回 6月23日（火）18:30-20:30 堀ビル１Fホール
講演：秋元雄史（東京藝術大学大学美術館館長・教授）
「現代アートの壁：直島とその先」（仮題）テーマは「過疎化する地方」と「現代アートのあいまいな立ち位置」という二つの壁への挑戦
アートと日常はかけ離れた存在、なんてない
直島誕生――過疎化する島で目撃した「現代アートの挑戦」全記録 | 秋元 雄史 |
第３回 7月6日（月）18:30-20:30 堀ビル１Fホール
講演：寺出昌弘（築地場外市場商店街振興組合新理事長）ほか築地場外市場幹部
「築地市場移転という壁：どう乗り越えたか」（仮題）
“千客万来”の築地場外市場となるために～『食のまち 築地』の近未来～ | 東京水産振興会
第４回 7月13日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
顔合わせ（2回目）
ディスカッション：講演「直島」と「築地」を聞いて
この回からのゼミへの参加も「可」
第5回 7月27日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
講義とメンバーによる発表 「ブランドと脳科学 1」 ：ブランドの議論を始めるための第一歩
第6回 8月3日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
講義とメンバーによる発表 「ブランドと脳科学 2」
暑気払い（有志）
第7回 8月24日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
データ分析：十代研究データ：15歳～19歳に特化した、暮らし方、考え方、諸ブランドとの付き合い方のデータ分析
個人/ グループ発表
第8回 9月8日（火）18:30-20:30 堀ビル１Fホール
伊藤 明（株式会社 伊東屋 代表取締役社長）
テーマ 「銀座伊東屋」 「銀座伊東屋」はどうコロナ禍を乗り越え、銀座一の人気店になったか
日本の文房具店に外国人が殺到！そのワケは？「まるで夢のお城のよう…」外国人記者が取材！｜TOKYO MX+
銀座の老舗文房具店『伊東屋』社長に聞いてみた！ 記者におすすめする万年筆とは
第９回 9月14日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
講義 「ブランドの芯」：ブランド論のもう一つの出発点 禅（鈴木大拙）、世阿弥などの著作を学び、いま生きているケースを取材する
ディスカッション 「どのブランドをケーススタディする？」
第10回 9月28日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
個人/ グループ発表 「ブランドの芯：ケーススタディ」
第11回 10月5日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
講義 「ブランドと定番」：すべては「定番」から始まる 人は「定番」にしか驚かない では、「定番」はどう生まれるのか
ディスカッション
第12回 10月19日（月）18:30-20:00新国際ビル４F432
講義 「驚きをつくり、届ける」：「定番→驚き→ドーパミン→脳内記憶」が、個人のブランド形成の鉄板ルート
ディスカッション
■2026年度後期：2026年11月～2027年3月
後期のテーマ：日程と講演・講義は未定
- 「内にも外にも優しい集団」をつくる
- データ分析：ブランドの森2027（自由回答ベースのブランド好感度調査；2019年から8年分の蓄積がある）
- 感謝され、感謝する
- 「自利利他円満」の哲学：宮沢賢治に学ぶ
- 座禅体験：永平寺東京別院
- 時間、時代とどう付き合う
- ブランド育成とSNS
- ブランド育成とAI：AIの劇的進歩に鑑み、一番最後に学ぶ
- 修了論文
【プレゼミ招待：開講日の前の講演】
第1回 5月19日（火）済
由良 暁世 （『地球の歩き方』編集長）
「「新しい地球」の歩き方」（仮題）
コロナで売り上げ9割減…『地球の歩き方』編集長「『ジョジョ』や『戦国』次々ヒット」どん底の企画案（FRIDAY）
第2回 6月9日（火）18:30-20:30 堀ビル１Fホール
片平秀貴（MBF）
「いまの十代 as 未来の部下、未来の顧客、未来の希望？：見えない壁をどう見通す」
■授業料 2026年6月/7月‐2027年3月 お一人
- 1名参加 440,000円（税込）
- 2名参加 660,000円（税込）
- MBF法人会員、JMA会員には、特別優待枠があります（詳細は下記にお問い合わせください）MBF法人会員への入会についても下記にお問い合わせください
- 大学生/ 高校生 無料
■主催
MBF（丸の内ブランドフォーラム）；JMA（日本マーケティング協会）
■教官
- 片平秀貴：ＭＢＦ代表
- 玉造 昌和 ：ＭＢＦ主任研究員 『ブランドの原点』著者（未刊）
- 高橋 理：ＭＢＦ主任研究員 元ナイキ WEBマスター；AIコンサルタント
■事務局
お申込み、および各種お問い合わせは下記までお寄せください。お申込み締切りは6月9日（火）
MBF事務局 田中秀二 tanaka@mbforum.jp
〒100-0005 千代田区丸の内３－４－１、新国際ビル４３２号
Tel: 03-5288-7400 公式サイト： www.mbforum.jp